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本土品牌国际化需重文化传播

发布时间:2019-10-22 10:53:29

激发国际国内市场的发展活力,释放消费供需两端主体的活力。在加快供给侧结构改革和以新消费引领发展的双重机遇下,本土品牌的国际化道路也在不断拓宽。

日前,在北京国际品牌发展战略研讨会上,中国国际贸易促进委员会研究院国际贸易研究部主任赵平表示,随着商业环境的不断改善,国内消费促进政策不断推进,市场活力不断激发,为本土品牌的发展奠定了良好的基础。“中国的商品消费正在向优质品牌转变,消费更加个性化和多样化,这也促使国内品牌在档次、价格、功能和创新等各个维度上加快细分,不断增强在国际市场上的竞争力。”

然而,为了进入国际市场,中国品牌仍应重视国际品牌的标杆管理,并通过技术创新不断提高质量标准。赵平特别提到,随着中国经济规模和竞争实力的不断提高,中国品牌更有必要讲述一个关于中国的好故事,加强文化交流,以参与国际竞争。

“每个国家都有一个有代表性的服装品牌,这是一种身份,也是品牌的核心价值。许多国内品牌都有深厚的文化底蕴和积累的技术。在走向国际舞台的过程中,关注文化输出和讲述中国故事将对国内品牌的声誉产生倍增效应。”北京内联盛鞋业有限公司副总经理程序非常赞同赵平的观点。同时,他认为坚持质量、找到正确的位置、拥抱新趋势是本土品牌走向国际化的必要特征,在比较国际奢侈品牌、借鉴其成功的同时,本土品牌也可以避免走弯路。

“该公司的业绩在2012年前后下降,甚至濒临破产。在这种情况下,我们已经断桥并开始转型。”研讨会上,高田时装集团董事长兼米库蒂品牌创始人高树理分享了她将本土大众品牌转变为国际高端奢侈品品牌的经验。

在调查中,高树理发现,虽然本土品牌的销售业绩不佳,但国际一线品牌仍以每年两位数的速度增长。这是因为国内竞争过于同质。对此,米库蒂品牌转型的首要任务是不断细分市场,找出女装高端市场的差距。

“文化振兴国家,带来繁荣。文化加强了国家。除了瞄准爱马仕、迪奥等高端品牌,我们还严格控制工艺质量,坚持产品研发创新,充分发挥自身优势,打造中国别出心裁的精神,展示民族文化自信作为我们品牌的硬实力。”高树理表示,改造后,米库提的利润增加了400%,效率提高了500%,实现了零库存。它不仅连续三年在国内高端女装类别排名第一,而且米却迪甚至站在刚刚结束的米兰时装周的舞台上,向着成为世界级品牌的目标前进。